Frankfurt am Main (ots) - Kostenlose Wochenzeitungen werden mit
Abstand am häufigsten genutzt, um sich über Angebote des regionalen
Handels zu informieren. Zu diesem Ergebnis kommt eine exklusiv für
HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main), durchgeführte Umfrage.

Mit 55,2 Prozent stehen Anzeigenblätter in der Nutzungshäufigkeit
für Angebotsinformation deutlich vor Tageszeitungen (30,7 Prozent)
oder dem Internet (21,3 Prozent). Die als regionale Abverkaufsmedien
positionierten Gattungen Radio (5,7 Prozent) und Plakat (3,5 Prozent)
spielen laut Umfrage eine untergeordnete Rolle.

60,6 Prozent der Befragten sagen zudem aus, dass sie
Anzeigenblätter als "sehr wichtig" oder "wichtig" bei der Information
über regionale Angebote empfinden. Neben Befürwortern gibt es aber
mit 36,5 Prozent auch viele Personen, die Anzeigenblätter als
"überhaupt nicht wichtig / nicht wichtig" beurteilt. Die Rezeption
der Gattung divergiert also stark zwischen Akzeptanz bis zu
konsequenter Ablehnung.

Die größte Nutzergruppe stellen Menschen im Alter von 30 bis 49
Jahren dar. Ein eindeutiger Unterschied macht sich zwischen den
Geschlechtern bemerkbar: Nutzen Frauen vor allem kostenlose
Anzeigenblätter und Zeitungen zur Angebotssuche, so greifen Männer
neben diesen verstärkt auf das Internet zurück. Als am wenigsten
relevant werden Plakate und Kinowerbung empfunden.

Durchgeführt wurde die repräsentative Befragung vom Frankfurter
LINK Institut für Markt- und Sozialforschung unter 1000 Personen ab
14 Jahren. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der aktuellen
Ausgabe Nr. 16/2010.

Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spam Bots geschützt, Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie es sehen können / Internet www.horizont.net

18. März 2010

Originaltext: Horizont
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