Berlin/Düsseldorf/München (ots) - Der beste Werbeclaim 2009 setzt
den vielen schlechten Nachrichten Optimismus entgegen: "Freude ist
BMW." Dies ist das Votum einer Jury der Mediadesign Hochschule mit
Sitz in Berlin, München und Düsseldorf, in der zehn Hochschullehrer
die besten Werbeclaims 2009 auswählten. Auf dem zweiten und dritten
Platz folgen "Welt kompakt" mit "Kurz. Anders. Gedruckt" und
"Penthouse" mit "Im Grunde genommen sind wir ein Frauenmagazin."

Die Autohersteller würden momentan vor allem als eine Branche
wahrgenommen, die der Wirtschaftskrise und der Klimadiskussion ratlos
und hilflos gegenüberstehe. Mit dem Claim "Freude ist BMW" habe sich
der Münchener Hersteller trotz eigener Probleme wohltuend absetzen
können, so die Jury. "Während viele Konkurrenten über Abwrackprämien
und Rabattaktionen gesprochen haben, hat BMW auf Emotion und
Optimismus pur gesetzt. Diese Strategie ist mutig und verdient
Respekt." Mit der verkürzten Version des langjährigen Claims "Freude
am Fahren" sei es BMW zudem gelungen, den zentralen Unterschied zur
Konkurrenz wieder präsenter zu machen. "Der Werbeclaim stellt noch
klarer die Grundemotion Freude in den Mittelpunkt." Zudem überzeugte
der Claim wegen seiner Prägnanz die Jury, die sich aus
Hochschullehrern der Fachbereiche Mediadesign und Medienmanagement
der Mediadesign Hochschule zusammensetzte.

Auf dem zweiten und dritten Platz folgten eine Tageszeitung und
eine Zeitschrift. Die erst im Herbst gestartete Kampagne von "Welt
kompakt" mit dem Claim "Kurz. Anders. Gedruckt" überzeugte die Jury,
weil der Claim die Zeitung sowohl von anderen Tageszeitungen als auch
von Online-Angeboten abgrenze. Den dritten Platz belegte "Penthouse"
mit dem Claim "Im Grunde genommen sind wir ein Frauenmagazin." Die
Jury lobte vor allem die Originalität des Claims, da er unerwartet
mit Klischees spielt.

MEDIADESIGN HOCHSCHULE:

Die Mediadesign Hochschule ist eine der führenden Hochschulen für
Medien in Deutschland. Sie bildet in allen relevanten Medienbereichen
den Nachwuchs von morgen aus. Im Wintersemester 2009/10 sind rund
1.300 Auszubildende Mediengestalter und Studierende in den Bachelor-
und Master-Studiengängen Mediadesign, Gamedesign, Medienmanagement,
Modedesign, On-Air/TV-Design und Digital Film Design an den
Standorten München, Düsseldorf und Berlin immatrikuliert. Die kleinen
Seminar-Gruppen ermöglichen eine enge Zusammenarbeit mit den
Professoren und Lehrenden und gewährleisten so ein kompaktes und
praxisorientiertes Studium.

Originaltext: MEDIADESIGN Hochschule für Design und Informatik
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