Freiburg (ots) - Egal ob Marmelade, Strom, Geldanlagen oder Autos
- alles bekommt heute das Label "Bio" oder "Öko" verpasst, damit es
sich besser vermarkten lässt. Doch alle Anstrengungen sind sinnlos,
wenn das grüne Marketing nicht dem beworbenen Produkt entspricht,
erklärt Jakob von Uexküll im Gespräch mit der Fachzeitschrift
acquisa. "Ich glaube wirklich, dass jede Verkaufsstrategie nur so gut
sein kann wie das Produkt, für das sie steht", sagt der
Wirtschaftswissenschaftler und Gründer des "Alternativen
Nobelpreises". Grüne Schönfärberei, das so genannte "Green Washing",
sei "rausgeschmissenes Geld und reine Zeitverschwendung", wenn es
sich als Mogelpackung erweise.

Werbung sei sinnvoll und nötig, weil sie den Wettbewerb und die
Produktherstellung positiv beeinflussen kann. "Authentizität ist
dabei aber entscheidend", so Uexküll gegenüber acquisa. Werbung
sollte aber von unabhängigen Organisationen geprüft werden. Wenn ein
Getränkehersteller beispielsweise mit dem Begriff
"gesundheitsfördernd" für ein Kindergetränk werbe, das zu 90 Prozent
aus Zucker besteht, müsse dies aufgedeckt und bestraft werden.

Mittelständler hätten beim Green Marketing den Vorteil, dass sie
oft näher am Verbraucher seien und deshalb auch glaubwürdiger mit
ihrem ökologischen Engagement werben könnten, wenn es vorhanden ist.
Und sie könnten sich eher als Konzerne auf Ökologie konzentrieren,
weil sie nicht so stark quartalsbezogen arbeiten müssen wie
börsennotierte Großunternehmen.

Das ganze Interview mit Jakob von Uexküll lesen Interessierte in
der Juliausgabe von acquisa mit der Titelgeschichte "Green Marketing
- Ein Glücksfall fürs Geschäft?".

Originaltext: Acquisa
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