München (ots) -
Die Nutzung von IPTV-Angeboten in Deutschland ist im Vergleich zum
Vorjahr um mehr als 150 Prozent deutlich angestiegen. Dies ist das
Ergebnis einer aktuellen repräsentativen Konsumentenbefragung durch
goetzpartners.

goetzpartners führte im September und Oktober 2009 eine für die
deutsche Bevölkerung von 14 bis 69 Jahren repräsentative Erhebung
durch, in der neben Nutzungsintensitäten auch Wünsche, Vorstellungen
und Zahlungsbereitschaften der Konsumenten abgefragt wurden. Dazu
liegen erste Auswertungsergebnisse nun vor.

Die Umfrageergebnisse sind ein klarer Indikator, dass sich
Konsumenten mittlerweile verstärkt IPTV-Angeboten zuwenden. So nutzen
73 Prozent der Befragten (davon 67 Prozent unregelmäßige und 6
Prozent regelmäßige (mindestens ein Mal pro Woche) Nutzer)
Web-TV-Angebote; dies sind 45 Prozent mehr im Vergleich zum Vorjahr.
Video on Demand werden von gut 34 Prozent der Befragten (davon ca. 1
Prozent regelmäßige Anwender) genutzt. Dies entspricht einem
bemerkenswerten Zuwachs von insgesamt 111 Prozent im Vergleich zur
Befragung in 2008. Noch höher fällt die Zunahme der Nutzung von
IPTV-Angeboten über geschlossene Netzwerke aus: Wenn auch die
Nutzerrate in 2008 noch sehr gering ausfiel, ist das Nutzerwachstum
von 467% von 2008 auf 2009 ausgesprochen hoch und stieg bei den
regelmäßigen Nutzern von 1,2 auf 4,5 Prozent und bei den
unregelmäßigen Nutzern von 0,6 auf 5,7 Prozent der Befragten.

Auch die Marktentwicklungen ausgewählter IPTV-Angebote in
Deutschland bestätigen den klaren Trend des Nutzungszuwachses. Die
Deutsche Telekom mit ihrem T-Entertain Paket strebt auf den
einmillionsten Abonnenten zu. Der Web TV Anbieter Zattoo verzeichnet
mittlerweile knapp 1,8 Millionen Nutzer in Deutschland und maxdome
gibt knapp 1,9 Millionen Nutzer an. MyVideo als "user generated video
content platform" hat im Vergleich die größte Anzahl an Nutzern,
musste allerdings einen leichten Rückgang im Vergleich zu 2008
hinnehmen.

"Wir werden Zeugen eines radikalen Wandels der
Nutzungsgewohnheiten von Bewegtbildern. Hat sich der Konsument bisher
bereitwillig dem Diktat fester Sendezeiten unterworfen, wird heute
der Wunsch nach echter Programm- und Zeithoheit auf Knopfdruck
lauter" erklärt Marcus Worbs, Senior Manager bei goetzpartners
Management Consultants. 51 Prozent der befragten Konsumenten können
sich sogar vorstellen, für zeitversetztes Fernsehen (ohne die
Programmierung eines PVRs oder Videorecorders) von ihrem bisherigen
Fernsehempfang zu einem IPTV-Anbieter zu wechseln. Im IPTV-Umfeld
formieren sich daher neue, vielversprechende Geschäftsmodelle, die
dem Konsumenten im Vergleich zum herkömmlichen TV echten Mehrwert
durch Interaktivität, zeitliche Unabhängigkeit, persönlich
konfigurierbare Programme, Contentvielfalt und hochauflösendes
Fernsehen bieten.

Einen weiteren zentralen Aspekt des zukünftigen Fernsehkonsums
stellt HDTV dar. Rund zwei Drittel der Befragten würden für
hochauflösende Fernsehbilder von ihrem bisherigen Fernsehanbieter zu
einem IPTV-Anbieter wechseln. 40 Prozent der Konsumenten wären sogar
bereit, im Vergleich zu herkömmlicher Standard-Qualität mehr zu
bezahlen. "Als besonders attraktive HD-Inhalte gelten vor allem
Dokumentationen und Spielfilme" betont Dr. Alexander Henschel,
Managing Director bei goetzpartners Management Consultants.

Die Befragung von goetzpartners zeigt jedoch auch, dass andere
signifikante Alleinstellungsmerkmale (USPs) von IPTV bei den
Konsumenten bisher noch nicht angekommen sind. So kann IPTV im
Vergleich zu herkömmlichen Programmbouquets durch eine breite Anzahl
an Angeboten hohe Vielfalt, Nischencontent und teils auch exklusive
Inhalte bieten. Gerade die Konvergenz von geschlossenen und offenen
IPTV-Plattformen, die durch technische Entwicklungen wie z.B. hybride
Set-Top-Boxen geprägt sind, wird die Nutzung für den Verbraucher
zunehmend vereinfachen. Darüber hinaus stellen interaktive
Applikationen, beispielsweise die Mitgestaltung eines Programms oder
die Auswahl einer Kameraperspektive, einen echten Mehrwert gegenüber
dem bekannten linearem TV dar. Zusätzlich werden IPTV-Angebote in
Triple-Play-Paketen inzwischen zu sehr attraktiven Preisen angeboten.
"All diese über die Zeitsouveränität hinausgehenden USPs sollten die
IPTV-Anbieter noch stärker ausbauen bzw. in ihre Produktangebote
integrieren und vor allem intensiver vermarkten, um die IPTV-Nutzung
noch weiter zu steigern", so Henschel.

Über goetzpartners

goetzpartners ist ein führendes unabhängiges europäisches
Beratungsunternehmen, das Corporate Finance und Management Consulting
unter einem Dach kombiniert. Das Unternehmen steht für innovative
Beratungsansätze und individuelle Lösungen, die mit den Kunden
erfolgreich umgesetzt werden. goetzpartners ist mit Büros in München,
Düsseldorf, Frankfurt, London, Paris, Madrid, Prag und Zürich sowie
Kooperationen in New York, San Francisco, Los Angeles, Bangalore,
Mumbai, Moskau und Budapest vertreten. Fokus von goetzpartners
Corporate Finance ist die Beratung bei M&A-Transaktionen.
goetzpartners Management Consultants ist spezialisiert auf die
Beratungsschwerpunkte Strategie, Organisation, Operational
Excellence, Marketing und Vertrieb, Restrukturierung und Strategic
Due Diligence. goetzpartners ist "Hidden Champion" 2009 in den
Beratungssektoren Strategische Due Diligence, Finanzierungs- und
Mergerstrategien sowie Post-Merger-Integration
(Corporate-Finance-Beratung).

Originaltext: goetzpartners MANAGEMENT CONSULTANTS
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- Querverweis: Die Umfrageergebnisse liegen in der digitalen
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