Hamburg (ots) - Im aktuellen Marktumfeld ist es für Versicherungen
von essentieller Bedeutung Marketing als integralen Bestandteil der
Geschäftstätigkeit zu verstehen, um den künftigen Herausforderungen
des Marktes gerecht zu werden und die entscheidenden
Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu können.

Mit dem Handbuch Versicherungsmarketing, Springer Verlag, setzten
die Herausgeber Michael P. Zerres und Michael Reich neue Schwerpunkte
im Marketing, bei der alle Bereiche des Unternehmens auf die
Anforderungen des Marktes ausgerichtet werden. "Nur so können die
deutschen Versicherer der zunehmenden Bedeutung der aktuellen
Anforderungen gerecht werden," erklärt Dr. Michael Reich,
Mitherausgeber des Handbuches und einer von vier geschäftsführenden
Gesellschaftern von 67rockwell Consulting, Deutschlands führender
Managementberatung für die Versicherungswirtschaft. Das Handbuch
orientiert sich dabei an den aktuellen Trends des
Dienstleistungsmarketings ohne sich pauschalisierten Übertragungen zu
bedienen. "Dem Verlag war der Aktualitätsbezug - gleich ob aus
wissenschaftlicher Warte oder der täglichen Praxis - für alle
Beiträge sehr wichtig," erläutert Michael P. Zerres und führt aus "so
konnte uns ein topaktuelles Handbuch gelingen, dass auf der einen
Seite den Stand der Wissenschaft und auf der anderen Seite eine
exzellente Branchenexpertise vereint."

Das Handbuch Versicherungsmarketing gliedert sich in sieben
Bereiche, die die Ausgangssituation des Versicherungsmarktes in
Deutschland untersuchen, die theoretischen Grundlagen erläutern und
definieren, unterschiedliche Strategieansätze erklären und operative
Praxisbeispiele bieten. Komplettiert wird es durch Beispiele von
erfolgreichen Implementierungen und einem Exkurs zu internationalen
Markteintrittsstrategien deutscher Versicherer.

Der höchst aktuelle Praxisbezug des Handbuches ist nicht zuletzt
der Tatsache geschuldet, dass eine ganze Reihe der Autoren aus dem
Umfeld der Managementberatung treffsichere Praxisbeispiele
beigesteuert haben. Diese werden gründlich aufgearbeitet und bieten
Führungs- und Fachkräften der Versicherungswirtschaft neue Ein- und
Ausblicke ebenso wie tägliche Hilfestellungen. "Besonders in der
aktuellen Situation ist es für Führungskräfte wichtig, weder den
Überblick über die sehr komplexen Strukturen noch die sich
abzeichnenden Trends zu verlieren.

Handbuch Versicherungsmarketing
Herausgeber: Michael P. Zerres, Michael Reich
Springer Verlag
ISBN 978-3- 642-10275-2

Über 67rockwell Consulting: 67rockwell ist die führende
Managementberatung für die deutsche Versicherungswirtschaft.
67rockwell berät und begleitet Versicherungsunternehmen bei
strategischen Entscheidungen und erarbeitet individuelle Lösungen für
seine Kunden. Das Beratungsunternehmen mit Sitz in Hamburg führt
regelmäßig Studien zu versicherungsrelevanten Themen durch, unter
anderem zur Marktentwicklung, zur strategischen Ausrichtung oder zum
Kundenmanagement von Versicherungen.

Originaltext: 67rockwell Consulting GmbH
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